SALLE 1  -1919 -1935 L’ERE ANDRE CITROEN : OSER ET S’EXPOSER SALLE 2 - LES EXPEDITIONS. L’EXEMPLE DE LA CROISIERE NOIRE SALLE 3  - LES DERNIERES REALISATIONS D’ANDRE CITROEN ET LA REPRISE PAR MICHELIN SALLE 4 - 1955 -1970  ARTS GRAPHIQUES ET PUBLICITE : L’ART FAIT VENDRE SALLE 5  -1970-1990 - EN AVANT CITROEN  - LES  ANNEES RSCG SALLE 6 -. 1990 - 2000 : VOUS N’IMAGINEZ PAS TOUT CE QUE CITROEN PEUT FAIRE POUR VOUS

 

 

 

 

 

 

 

 

SALLE 6 (1990 - 2000)
VOUS N’IMAGINEZ PAS TOUT CE QUE CITROËN PEUT FAIRE POUR VOUS

Renouant avec l’innovation technique, citroën est revitalisé par l’arrivée de Jean-Martin Folz à la direction générale en 1997 et la formation d’un nouveau tandem publicitaire avec Jean-Marc Savigné, responsable de la publicité européenne.

De la ZX à Picasso, en passant par Saxo, Evasion, Berlingo, Xantia, XM et Xsara qui mettent à contribution successivement Snoopy (1993), Zorro (1995), Astérix (1996), Cindy Crawford (1996), Carl Lewis (1995), Claudia Schiffer(1997) et enfin Picasso (1998), sans oublier Mitterrand, Chirac et de Gaulle (1995), les stars sont au rendez-vous de la marque au double chevron comme à l’époque où André citroën convoquait au service de sa marque Joséphine Baker, l’Afrique, Lindbergh, la Tour Eiffel, la Chine.

En associant le nom de Picasso à celui de citroën il semble que l’esprit d’innovation du fondateur en matière de communication souffle à nouveau.

L’un des éléments de sa stratégie anticonformiste et conquérante consistait à développer la notoriété de la marque par le biais de la mise en scène sans cesse renouvelée de tous les éléments susceptibles de créer de la valeur ajoutée (de l’innovation technique de pointe, au luxe d’une esthétique raffinée).

La figure d’André citroën élu « entrepreneur du siècle » en 1999 reste un modèle qui n’a rien perdu de sa modernité ni de son charisme. Aujourd’hui, cet héritage fait partie du capital de la marque aux chevrons .

Les sites de passionnés :

http://www.multimania.com/amis2cv/
Club des Amis de la 2CV - Accueil

http://pierreweb.multimania.com/
Chez Pierre, garagiste et aventurier

http://perso.club-internet.fr/chbosch/index.htm
La page de la Deuche

http://chevronssauvages.free.fr/
Les chevrons sauvages

http://auto-collection.org/pcitroën.html
Les pages "perso" Citroën recensées par auto-collection.org