Benetton

• Histoire de l’entreprise En 1945, le père de Luciano Benetton meurt alors qu’il n’a que 10 ans. Dans cette Italie d’après-guerre, le petit vénitien doit vendre des journaux pour aider sa famille. Dans les années 60, Guliana, la sœur de Luciano, tricote si bien qu’ils décident de monter une petite production artisanale de pull-overs. L’une crée les modèles de laine (contrairement à la tendance du moment étant plus pour (...)
• Histoire de la publicité L’histoire de la publicité Benetton ressemble beaucoup à celle de son entreprise.
  1972 Benetton confie la communication de sa marque à l’agence Eldorado, qui mise presque exclusivement sur l’affichage.
  1982 Le photographe Oliviero Toscani (né en 1942 à Milan en Italie) de l’agence Eldorado commence son travail en collaboration avec Benetton, et rapidement la marque acquiert une grande notoriété. (...)
• Bibliographie Publications Benetton (Luciano) - Les couleurs du succès. Paris, Fixot, 1992 Coll (Philippe) - « Benetton : le business en couleurs », Stratégies, n°489, 13 octobre 1985 Exposition - Benetton par Toscani. Pully/Lausanne, Musée d’art contemporain du 12 février au 25 mai 1995 Toscani (Oliviero) - La pub est une charogne qui nous sourit. Paris, Hoëbeke, 1995 Reynaert (François) - « United Colors of Benetton (...)