En 1995, le téléphone mobile est bien loin d’être démocratisé. Les trois opérateurs de l’époque, France Telecom, Cegetel et Bouygues lancent sur le marché les "bipeurs" Tatoo, Tam Tam et Kobby. Ces petits récepteurs de poche qui permettent à leur propriétaire de recevoir à tout instant un message connaissent un succès énorme auprès des jeunes durant quelques années puis disparaissent progressivement avec l’arrivée des téléphones portables et les SMS.

Ce spot publicitaire pour Tam Tam de la marque Cegetel est réalisé en 1997 par Pascal Chaumeil. Ce réalisateur expérimenté a longtemps travaillé aux côtés de cinéastes reconnus, Régis Wargnier, Olivier Assayas ou encore Luc Besson. Il s’était également fait un nom à la télévision et dans la publicité, en contribuant à quelques-unes des séries les plus emblématiques de ces dernières années, notamment « Engrenages » et « Fais pas ci fais pas ça ». Pascal Chaumeil réalise en 2010 le film « L’Arnacœur », nommé cinq fois aux César.

[Cegetel-Tam Tam] Dame pipi. Agence : Australie. Réalisateur : Pascal Chaumeil. Production : Quad Productions. Date : 1997. Film couleur/sonore. Durée : 30 secondes. Inv. 997 F 111.4 – Quad Productions, don © DR

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