Ce spot publicitaire pour les fromages fondus illustre un type de publicité spécifique appelée publicité compensée. Jusqu’au 1er octobre 1968, seul le cinéma diffusait des films de marque ; la télé, elle, avait uniquement le droit, depuis 1959, de diffuser des publicités dites compensées c’est-à-dire d’intérêt général ou de groupement de collectivités.

[Collective des fromages fondus] À l’école. Agence : Cinéma et Publicité. Date : 1967. Film noir et blanc/sonore. Durée : 30 secondes. Inv. 2009.45.123 – CBTV, don © DR

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