Créé en 1944, Le Parisien ne souhaitait pas vieillir avec son lectorat. En 2006 avec l’aide de l’agence BETC EURO RSCG, le titre revoit sa communication et mise sur l’humour et l’ironie pour séduire les jeunes. Cette campagne valorise sa cible en montrant sa capacité d’autodérision et son sens de l’humour avec ce slogan « Le Parisien, il vaut mieux l’avoir en journal ».
[Le Parisien] Le 4x4. Agence : BETC EURO RSCG. Réalisateur : Eric Valette. Date : 2006. Film couleur/sonore. Durée : 30 secondes. Inv. 2008.76.7 – BETC EURO RSCG, don © DR