Cette incroyable collection est composée de quelques PLV et surtout de paquets de cigarettes et de cigares étrangers, principalement des années 1950-1960. Constitué par un collectionneur décédé en 1983, cet ensemble complète l’important don reçu de Seita-Imperial Tobacco en 2009 contenant de nombreux paquets de tabac mais exclusivement de marques françaises.
Les années 1950-1960 sont l’âge d’or du tabac. Jusque-là il est plus souvent vendu au poids. Mais après la 2e Guerre mondiale, la cigarette triomphe. Elle est conditionnée et vendue principalement sous marque à grands renforts de publicités souvent très artistiques. Le packaging tout comme l’affiche doit séduire et convaincre le consommateur. Les univers visuels développés sont patriotiques, exotiques, ou encore signe de distinction sociale en jouant sur le registre du luxe ou de l’aristocratie (Diplomates, Royale…). Les marques, très nombreuses à travers le monde se livrent de véritables guerres commerciales dont les armes sont la publicité et le marketing. Mais les années 1950 marquent aussi le début de la prise de conscience progressive des risques du tabagisme pour la santé. Et ces paquets illustrés témoignent ainsi de l’évolution du regard de la société vis à vis du tabac, autrefois porteur de valeurs positives et aujourd’hui devenu un produit dangereux associé à la dépendance, la maladie et la mort.