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Marques et personnages de la Publicité
Renault
Histoire de l’entreprise
1899 Louis Renault (1877-1944) construit sa première «
voiturette
» et fonde le 25 juin, avec ses deux frères, Marcel et Fernand, l’entreprise familiale «
Renault Frères
», au 10 avenue du Cours à Billancourt.
1900 Pour promouvoir leur produit, Louis et Marcel utilisent leur passion commune : la course et remportent le Paris-Bordeaux. (L’année suivante, Marcel trouve la mort dans cette même épreuve.) Le (...)
La 4L
1961 Affiche pour la 4L de Renault, 1961, par Savignac«
Une nouvelle voiture
?... oui
! la Renault 4
». «
Prenez le volant
» : un spectacle de mime joué par un couple mettait en valeur l’accessibilité du coffre. La Renault 4 est présentée comme une voiture populaire, essentiellement destinée aux jeunes et à leur petite bourse. Renault axe la publicité de la Renault 4 sur le voyage, l’évasion pour tous. (...)
La R5
1972 Le R5 introduit une nouvelle image de la voiture : populaire et sympathique, elle est présentée comme une voiture bas de gamme économique. Le slogan présente le produit dans une politique de lancement et définit son positionnement potentiel : «
Bonjour, je suis la Renault 5. A la ville et sur la route... on m’appelle aussi Supercar
». Le langage facilite le rapprochement du destinataire et du (...)
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